新消费观察丨网络小说带火贺兰山葡萄酒近半年电商销量增长32倍bob博鱼体育

　　店铺的商品评论区吸引了大批小说读者评论。据悉，区别于一般商品评论大多只是描述商品本身的质量和使用体验，这款葡萄酒的消费者会在这里分享小说的观后感，配上自己喜爱的小说插图，甚至晒出书中人物的照片。热闹和情感丰沛得让这个商品评论区像个书粉的团建场地。

　　据了解，因为去年10月底，一部网络小说走红bob博鱼体育，其中小说的部分章节，提及了宁夏贺兰山东麓产区木兰朵M218葡萄酒，使得读者对这款本已经下架的葡萄酒产生了浓厚兴趣，涌入商家的天猫店铺指名要购买木兰朵M218葡萄酒。

　　感受到读者的热情bob博鱼体育，酒庄以预售形式重启了M218干红葡萄酒销售。仅2周时间，线最大的问题就是产量跟不上，在保证质量的前提下10万瓶是我们能预售的极限。”木兰朵酒庄主理人朱锋表示，如果时间更长M218还能被更多读者品尝到。事实上读者的偏爱意外绵长，M218葡萄酒打开热度后至今，近半年时间，木兰朵天猫旗舰店的销量增长了32倍。

　　“这种能敏感抓住并响应用户需求的特性，是国产红酒近年越来越受市场欢迎的原因之一。”天猫红酒行业运营负责人介绍，近年来，国产红酒在淘宝天猫的销量增速一直高于红酒行业整体。国产红酒甚至打破了“红酒配西餐”的传统理念，把红酒佐餐理念扩大延续到中餐上，配汤锅能激化红酒中莓果的香气，配红烧肉其中咸味能柔化单宁。

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